当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 《中国经济时报》：传媒业会全球化吗 作者：佚名 日期：2001-9-3 字体：[大] [中] [小]

全球传媒界正在进行一场购并大战。

    先看看英国媒体公司出现的骚乱局面，它是整个媒体业正在经历阵痛的一个明证。今年8月20日，世界最大的广告公司WPP以超过6亿美元的标价欲买下了英国的Tempus公司。而后者的主管上个月已经接受了一个更高的报价，买者是由全球第五大广告公司。不过现在他们说需要重新考虑。看起来这场收购大战远还没有结束。

    尽管WPP公司跟Tempus公司老板承诺，合并后的公司将继续保留他的位置，但是他似乎更愿意同第五大广告公司的老板Havas打交道。而
且Havas很可能愿意出更高的价格来收购。Tempus的购并案将成为欧洲第三大媒体并购案例，当然合并后，被购并的公司很少能保持独立性，他们必须适应新的购并方的要求。如果WPP公司收购成功，将增强该公司的实力，尤其是在因特网广告领域。而对于Havas来说，购并成功的话，将使法国在媒体购并中所占的份额大大提升。他还将于明年收购另一家媒体。即使没有Tempus公司的购并，WPP公司的媒体并购仍然会保持强劲的势头。

    在欧洲，20年前媒体业出现第一次变化，那时侯海底电缆和人造卫星刚刚出现，媒体猎头还很少关注电视产业。今天在西欧大约有一半的家庭已经使用收费电视。受众可以收看众多的电视频道、因特网和视频电话，从而使得传统纸媒体和户外广告的受关注程度大大降低了。媒体计划者和买主曾经被人瞧不起，但是现在却成了宠儿。这从一个侧面反映出这里面的利润在提高，尤其是从事媒体购并业务。在广告预算被大大缩水时，这项工作变得更为有利可图。

    第二大变化是，媒体公司自身的全球化。对于媒体运作公司来说，为了达成与那些巨型媒体公司在购并时的谈判地位，和以满足那些大的广告公司的追求全球利润的渴望，他们自身也在进行巩固和联盟。仅仅在上个月，Interpublic公司就将它的全球媒体运作业务部门合并成了单一部门。同样在7月份，英国的Cordiant Communications 公司与法国的Publicis公司合并了他们的媒体收购业务。

    在美国， AOL收购时代华纳可以说是美国媒体并购的经典之作。美国在线及其决策者作出了英明的抉择，他们将手中价值巨幅膨胀的股票当成现金使用，大肆收购相关科技公司，完善业务种类，填补技术鸿沟。时至今日，他们已很难利用股票进行扩张——并购传统经济公司了。现在进行大手笔的并购不再那麽简单了，只有拥有庞大现金流量的公司才有这种实力。在以现金为准则的经济中，现金流量才是最本质的资产。不过，美国媒体的并购活动远远还没有走到尽头。

    中国的媒体并购也正风起云涌，海外媒体集团对中国媒体市场正虎视耽耽，有关媒体并购合作的传闻没有停止过。国内的如湖南广播影视集团，目前拥有总资产达30多亿元。上海文化广播影视集团已于4月19日揭牌宣告成立，以广播、电影、电视、传输网络、网站和报刊为主业，兼营其他相关产业的大型广播影视集团集团最终将形成多媒体、多品种、多功能和跨行业、跨国界的综合性大型传媒集团。其他的媒体集团并购也在紧锣密鼓地进行着。

    全球传媒产业的并购是一场变革，它不仅会影响无数投身其中的从业者的命运，更将改变每个普通人的精神生活。